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「央行降息对股市的影响」卖爆炸!这个小家电的市场规模会翻倍!这个行业的盈利能力如何?该行业披露了毛利率

时间:2021-04-30 10:26:45作者:佚名

说到小家电,相信很多消费者已经不陌生了,比如豆芽机,酸奶机,扫地机器人...作为增加生活乐趣和品质的标志,这些高价值、多功能的小家电正以越来越快的速度进入消费者的家中,在近年来的家电市场上大放异彩。

一个

反向增长

多功能小家电继续畅销

王海是深圳一家小家电厂商的负责人。从去年开始,他们公司的小家电业务的销售数据非常喜人,尤其是搅拌机、煲汤机等小厨房电器的销量翻了一番。

某集团有限公司外事办公室主任王海:厨房电器真的爆炸了,涨幅接近200%。我们强大的搅拌机销量接近3亿元,我们的智能煲汤机,也就是遥控煲汤机,也实现了2.6亿元的销量。从去年下半年开始订单就满了,厨具市场非常火爆。到目前为止,我们的厨房用具订单无法完成。

小家电凭借单价低、体积小、价值高的优势,近年来迅速普及。与其他家用电器相比,小型家用电器更能满足消费者的功能细分需求。

目前小家电主要由厨房小家电、清洁小家电和个人护理小家电组成,其中厨房小家电和清洁小家电市场最大。

某公司CEO冷凌:2019年,整个行业规模在5000万左右,但2020年,中国行业规模超过10亿。我们预计,今年国内市场新型洗衣机的份额将达到40亿至50亿。

在过去一年左右的“房市经济”刺激下,小家电销量一度大幅增长。《2020年中国家电市场报告》显示,2020年,家电市场全年零售额为8333亿元,同比下降6.5%,但小家电逆势增长,成为零售额唯一出现正增长的产品类别,同比增长1.85%。今年一季度,小家电仍保持良好的增长势头。

2

毛利率高,研发周期短

小家电企业分享行业快速增长红利

随着小家电的不断创新和销量的快速增长,小家电厂商也享受到了越来越多的行业红利,那么这个行业到底赚了多少钱呢?

去年以来,小家电已经成为王强企业的核心业务之一。从研发到销售,公司建立了完整的小家电生产链。到目前为止,他们已经推出了100多个系列和近400个小家电。在公司的直播室,每天都会有新的产品上市,每三天就会有新的系列出现。

业内人士告诉记者,一款相对简单的小家电产品,从研发到上市最早只需要两到三个月的时间。相对于黑白电器产品,研发周期至少缩短了一半。从毛利率来说,小家电应该更高。

荣通基金管理有限公司研究员张鹏:小家电毛利率正常情况下可以达到30分,甚至30多分,个别产品可以达到40分。比如扫地机等技术属性较高的产品,白电大概25分,黑电可能10分左右。

年初以来,随着各种原材料价格的上涨,小家电企业的毛利率相应降低,但在整个家电行业仍处于较高水平。业内人士表示,从今年的销售情况来看,与2020年相比,小家电行业的销售增长率可能会放缓,但随着出口的持续繁荣和更多创新产品的出现,小家电行业仍将保持快速发展。

工业证券家电行业首席分析师闫小青:小家电的增长是一个比较大的细分行业。其实欧美每个家庭都有30个左右的小家电,中国只有10个左右。所以基于此,我国小家电的家庭拥有空间非常大。

目前,小家电行业的几家龙头企业已经发布了2020年的年报或业绩预测。根据披露的数据,苏泊尔、久阳、新宝股和小雄电气均盈利。其中,苏泊尔发布了季度报告。今年一季度,公司收入同比增长43.42%,归属于母亲的净利润同比增长64.59%。

营销同质化严重

制约小家电产业的发展

作为一个快速发展的轨道,小家电行业可以说是处于一个红利期,但是很多小家电企业“忽视R&D,强调营销”的模式却受到了广泛的批评。同时,产品质量问题和售后服务维护问题也成为消费者投诉的重灾区。

记者在一个电商平台上搜索电动牙刷。我们可以看到很多产品外观都很相似,但是价格都在20多元到1000多元不等。点击一些价格较低的产品的链接,可以看到类似的“没电”、“十天坏了”的评价。记者下线时也遇到了同样的情况。

业内人士告诉记者,小家电行业门槛相对较低,市场需求也较大。有些商家通过价格战的手段吸引消费者,但实际上是偷工减料,同时也埋下了安全隐患。

据中国消费者协会发布的《全国消费者协会2020年受理投诉分析》显示,2020年,从品类来看,网络名人中的小家电,如榨汁机、美容用具、空气油炸机、烹饪机等,成为投诉的重灾区,其中夸张的营销和粗制滥造尤为突出。

行业认为,目前小家电行业存在的主要问题是行业尚未建立完整的技术创新体系,进入门槛低,缺乏相应的质量控制标准,难以全面提升小家电质量。


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